Las tres grandes migraciones en las industrias de #medios y #entretenimiento, según PwC

De acuerdo con el informe Global Entertainment and Media Outlook de PwC, tres grandes migraciones revelan las grandes tendencias que experimenta este sector en el mundo:

– De lo impreso a lo digital: los libros electrónicos representarán en 2016 el 18% del total, contra el 5% actual.

– De lo fijo a lo móvil: los celulares representarán el 45% del gasto en acceso a internet, contra el 26% en 2007.

– De Oeste a Este y Norte a Sur: porque las regiones de más rápido crecimiento del negocio de entretenimiento y medios serán Asia y América Latina, con una tasa anual de 7,2% y 10% respectivamente.

En tanto, la larga marcha hacia la nueva normalidad de lo digital empieza a llegar a destino. “A nivel global, los segmentos de la Industria de Medios y Entretenimientos atraviesan diferentes etapas en lo que respecta a su transición a la era digital, y por supuesto el nivel profundidad del cambio también difiere en cada país. Por ejemplo, la música digital, que tiene una larga trayectoria, representaba tan sólo el 16% del total de inversiones del segmento en 2007, un tercio en 2011, y se elevará al 55% en 2016. En contraste, hay segmentos que se encuentran en el inicio del viaje: las revistas digitales sólo generan el 0,4% de la inversión total en el consumo del segmento en 2011. Sin embargo, las perspectivas no son malas: en 2016 representarán el 6,5%”, afirmó Estévez, de PwC Argentina.

«El acceso a Internet, la disponibilidad de contenidos y experiencias digitales, las inversiones y el conocimiento de los consumidores son factores que han marcado el ritmo del consumo y los diversos patrones de crecimiento de los productos y servicios de esta industria», analizó Estévez. En América latina, la Argentina es el país con mayor penetración de banda ancha: el número de conexiones fijas se duplicó entre 2008 y 2011. Los hogares conectados pasarían de 5,6 millones de suscriptores el año pasado a 8,8 millones en 2016, con un crecimiento anual acumulado de 10 por ciento.

Este texto se publicó originalmente en La Nación el 12 de agosto de 2012

Las industrias de #medios y #entretenimiento duplicarán su facturación en #Argentina para 2016

El negocio del entretenimiento y los medios en Argentina se duplicará en los próximos cuatro años: pasará de US$ 8649 millones este año a US$ 13.669 millones en 2016. Ese año, además, lo digital dejará de ser “lo nuevo” para convertirse en el nuevo estándar dominante en un contexto donde el consumidor tendrá el poder.

«La civilización del espectáculo», como la llamó un preocupado y (en términos de Umberto Eco) apocalíptico Mario Vargas Llosa en su último libro, es un fenómeno global cada vez más profundo. Se alimenta de televisores, teléfonos y otros dispositivos cada vez más inteligentes, de contenidos ubicuos a demanda y en alta definición, con una creciente oferta de aplicaciones móviles y, sobre todo, del adictivo encanto de las redes sociales, entre otras cosas.

Más de un tercio de lo que los argentinos gastarán en entretenerse e informarse en los próximos años será aportado por la inversión de los anunciantes en publicidad (US$ 4584 millones) y otro tercio provendrá de lo que los usuarios en su conjunto destinen al acceso a Internet tanto móvil como fija: unos US$ 4271 millones. El gasto de los consumidores finales en abonos de TV paga, entradas de cine, videojuegos, y diarios y revistas, entre otras cosas, sumará otros US$ 4814 millones).

Últimas noticias sobre el estado de las industrias creativas de Buenos Aires

El Anuario de las Industrias Creativas ya es un clásico de la Ciudad de Buenos Aires. Y podría decirse que es una política de estado (es decir, una buena noticia) en una ciudad que cambió la tendencia ideológica de su gobierno municipal.
El Observatorio de Industrias Creativas porteño (dependiente de la Dirección de Industrias Creativas y Comercio Exterior, que encabeza Enrique Avogadro) ya publicó la nueva edición de este trabajo, que es de consulta obligatoria para mis alumnos de Estructura Económica de la Industria del Entretenimiento, la Universidad Argentina de la Empresa (UADE). A continuación, un resumen de las principales tendencias en las industrias basadas en el talento.

Un índice para seguir la evolución de las industrias creativas

En Argentina estamos acostumbrados a vivir con pocos datos. Es el país de la carne vacuna, pero nadie sabe cuántas vacas engordan en estas pampas. Tenemos una economía que crece desde hace varios años, pero no sabemos cuánto aumentaron los precios. Este año tendría que hacerse un censo poblacional, pero como el ente gubernamental que lo debe organizar e instrumentar está virtualmente intervenido (ni de eso podemos dar fe), nadie sabe si se hará, y cómo se hará, y si los datos que de allí salgan van a ser confiables o no.
En la economía de las empresas también estamos acostumbrados a la escasez de información cuantitativa. Pero eso no está tan mal porque la alternativa es obtener datos… que no son ciertos sino pura estrategia de posicionamiento ya sea ante la competencia (exagerando) o frente al Fisco (disimulando).

Héctor Cavallero: “Si no se promueven nuevos músicos argentinos, nos vamos a quedar sin artistas»

Este será un post largo. El lunes 8 de marzo comenzaron las clases en la licenciatura en Gestión de Medios y Entretenimiento de la Facultad de Comunicación y Diseño de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE). Como todos los años, el acto inaugural consiste en la charla de un especialista en algún campo de este basto mundo de la cultura y los negocios.

Este año le tocó a Héctor Cavallero, un experimentado y frontal productor de espectáculos y entretenimiento con mucha historia en el sector (entre otros pergaminos tiene el de haber traído a Michael Jackson a Buenos Aires en 1993). Llegó, se paró en el medio del escenario del auditorio y empezó: “No soy un catedrático, simplemente un hombre con una experiencia larga en el mundo del espectáculo. Ustedes son vocacionales de esto sino no estarían estudiando esta carrera, cosa que no existía ni había datos de que pudiera existir en mi época, por eso los que empezamos hace muchos años tuvimos que aprender solos”.