En Argentina, el 83% de los hogares tiene TV paga (entre los sectores de ingresos bajos llega al 77%)

13 02 2013

Según un informe del Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV de Paga (Lamac según su sigla en inglés), la penetración de la TV Paga sigue creciendo en Argentina, el mercado más maduro de la región. En 2013, la TV Paga está presente en el 83% de los hogares.

Lamac desarrolló un informe que muestra el crecimiento en penetración del medio en nuestro país, utilizando como fuente datos de la empresa Ibope. Según este reporte, a enero 2013, el 83% de los individuos del país (considerando aquellas regiones medidas por Ibope) cuentan con el servicio de TV Paga.

La alta penetración del medio no se limita a los sectores de mayor poder adquisitivo de la población, ni a regiones geográficas específicas, sino que es un fenómeno masivo. El crecimiento de penetración se ha evidenciado en todas las clases sociales: la TV Paga alcanza ya al 90% del segmento más alto y al 87% del segmento medio. En el grupo de menor poder adquisitivo el incremento fue del 4% respecto a 2012, alcanzando al 77% de dicho grupo.

Penetracion de TV pagapor nivel socioeconomico
Fuente: IBOPE Media. Argentina (incluye Buenos Aires (CABA y GBA), Interior (Gran Córdoba, Gran Mendoza, Gran Rosario)). Datos relevados en el Establishment Survey 2011 y 2012 para publicación de Universos 2012 y 2013 respectivamente. Penetración de individuos con TV Paga 4+ por NSE (Alto= ABC1, Medio= C2C3, Bajo= D).

El crecimiento en el acceso a la TV Paga se ha registrado en todas las regiones medidas por Ibope. En Argentina (incluye Capital Federal y GBA, Rosario, Córdoba y Mendoza), la TV Paga llega a un 83% de los individuos; siendo ligeramente mayor en Buenos Aires (incluye Capital Federal y GBA), donde alcanza al 84% de la población.

Penetracion de TV pagapor region

Fuente: IBOPE Media. Argentina (incluye Buenos Aires (CABA y GBA), Interior (Gran Córdoba, Gran Mendoza, Gran Rosario)). Datos relevados en el Establishment Survey 2011 y 2012 para publicación de Universos 2012 y 2013 respectivamente. Penetración de individuos con TV Paga 4+ por región.

Según Lamac, una asociación sin fines de lucro integrada por más de 40 cadenas televisivas extranjeras que tiene el propósito de desarrollar la inversión publicitaria en TV de Paga en América Latina, “los indicadores de penetración demuestran que la TV paga aún no alcanzó su techo en Argentina debido a que cada vez más argentinos optan por su oferta de calidad y variedad”.





La pasión por las #noticias es sólo cosa de porteños (en Argentina)

31 10 2012

Según el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac, por sus siglas en inglés), las audiencias de TV paga se comportan completamente distinto según el área geográfica que habiten: Capital o provincias.

“Las preferencias de los argentinos en relación a los contenidos de la TV Paga están afectadas por la ubicación geográfica. Las noticias son favoritas en Buenos Aires, pero caen 50% en el interior del país. Al contrario, la programación infantil y los documentales registran mayor afinidad en el interior. La televisión paga ofrece cobertura nacional para las campañas publicitarias, y este es uno de sus principales atributos como medio publicitario en Argentina”.

El principal objetivo de Lamac es impulsar el desarrollo de las señales pagas (sobre todo de entretenimiento) como plataforma publicitaria, de ahí su interés en destacar estas cifras.

“Lamac desarrolló un informe que compara el comportamiento de la audiencia entre Buenos Aires y el Interior del país, sobre la base de ciudades medidas por Ibope (Buenos Aires, Rosario, Córdoba y Mendoza). La diferencia más grande se observa en la audiencia del género “Noticias”, que es muy alta en Buenos Aires pero cae más del 50% en el interior. Para la planificación de TV Paga, LAMAC recomienda a los anunciantes utilizar los ratings de IBOPE de las 4 ciudades medidas por IBOPE con la misma metodología (people meters). La información se puede analizar consolidada, como un “promedio” Argentina, o incluso abierta por ciudad”.

En palabras de Valeria Beola, gerente nacional de Lamac Argentina: “Ahora que tenemos información sobre la audiencia de TV Paga en el interior del país, utilizar solamente la información de Buenos Aires implica tomar decisiones sobre una radiografía incompleta y errónea de la realidad del medio. Las campañas deben planificarse teniendo en cuenta la audiencia de las cuatro ciudades. El rating nacional, que promedia las cuatro ciudades, es el que mejor refleja el comportamiento real de la audiencia de los canales de TV Paga, que son nacionales”.
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Record de abonados a la TV paga argentina: 8.537.728 hogares conectados

14 03 2012

La TV paga creció en 2011 el 7% y sumó otros 600.000 abonados, lo que la ubica en el récord de 8.537.728 hogares conectados. Los datos fueron difundidos ayer por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac, por sus siglas en inglés), una cámara que agrupa a 40 señales de televisión paga. Según estos números, y a pesar del crecimiento de la televisión digital abierta estatal (TDT), el 72% de los hogares que tienen televisor está abonado a algún servicio de TV paga.

De acuerdo con el relevamiento, el 82% de los hogares accede a televisión y servicios mediante cableoperadores, y el 18% restante lo hace mediante sistemas de televisión satelital directa al hogar (DTH). Los principales actores siguen siendo Cablevisión y DirecTV. Pero se mantiene la relevancia de cientos de cableoperadores independientes en el interior del país.

En el agregado total, el 30% de los hogares está conectado a algún tipo de servicio digital (lo que permite acceder a un mayor número de señales y a paquetes adicionales de contenidos). Aunque lentamente la penetración del servicio digital sigue avanzando. En 2011, sólo el 26% de los clientes estaban conectados a paquetes digitales.

El 37% de los abonados a la TV paga está en la Capital Federal y el Gran Buenos Aires, y el 63% restante, en el interior del país. La penetración del servicio en las casas con televisor es mayor en el centro y el sur del país y menor en el norte, en sintonía con el poder de compra promedio de los habitantes de esas regiones.

La provincia con más alta penetración de TV paga es Santa Cruz, con el 96%, seguida por La Pampa, con el 91%, y Neuquén, con el 90%. Más atrás, vienen Chubut y la Capital Federal, ambos distritos con el 86%, y Tierra del Fuego, 84%. Luego siguen Río Negro y el Gran Buenos Aires, con el 79% cada uno; San Juan, 78%; Córdoba y Catamarca, ambos con 77%; Santa Fe, 76%, y la provincia de Buenos Aires (sin GBA), el 74%. La penetración más baja de la TV paga se da en Santiago del Estero, 43%; Misiones, 49%; Formosa, 52%; Tucumán, 53%, y Chaco, 57%.

Este texto fue publicado en La Nación el 13 de marzo de 2012





En Argentina, el 70% de la audiencia de TV paga está en las provincias

27 12 2010

LAMAC, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, desarrolló un informe basado en la distribución de los hogares en el país que tienen TV paga a diciembre de 2010. El trabajo muestra el protagonismo que ganó la TV paga en el interior y evidencia que estos televidentes tienen un buen nivel adquisitivo, ya que aportan un 40% del PBI país. Dicha audiencia es medida con people meters a través de IBOPE en las plazas de Rosario, Córdoba y Mendoza.

Según los datos de población estimada a 2010, el 70% de los argentinos reside fuera de Capital/GBA. Sobre los 40 millones proyectados a 2010, el 31% vive en Capital y Gran Buenos Aires, y el 69% en el resto del país. (1)

Si analizamos la riqueza de dicha población por medio de la distribución del PBI de Argentina por provincia, medida mediante el Producto Geográfico Bruto (PGB), las últimas estimaciones indican que el 40% se concentra en el interior del país (que no incluye el interior de Buenos Aires). (2)
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De por qué conviene distinguir rating de engagement y otros secretos de la TV paga latinoamericana

1 12 2010

Esta semana, La Nación publicó una entrevista que le hice a Gary McBride, un estadounidense simpático con 25 años de experiencia en el negocio de la publicidad y la televisión que se proyecta desde Estados Unidos hacia América Latina. Mc Brice es presidente y director ejecutivo del Consejo Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac), una cámara empresaria de señales de contenidos audiovisuales dedicada a fomentar la inversión publicitaria en la TV paga.

Además de lo publicado en el diario, McBride se detuvo en los resultados de un estudio encargado a dos profesores de la Kellogg School of Management sobre la efectividad publicitaria en televisión, que pone en duda el reinado del rating. Claro, siempre que logren convencer a quienes planifican la inversión publicitaria y definen las estrategias de producción de contenidos. Dice McBride:

Hay muchos estudios que estamos realizando ahora que diferencian lo que es rating de lo que es engagement, los programas que veo porque me identifico con él, satisface mis necesidades personales. El año pasado nosotros hicimos un estudio en Argentina, México y Colombia con dos profesores de Kellogg. Algunas personas son sumamente sociales, otras son utilitarias, otros tienen proyección, y entonces podemos categorizar y evaluar los programas y los avisos. Entonces tomamos cuatro comerciales, de un auto, una película, una bebida refrescante y una cerveza. Pusimos los cuatro comerciales en seis programas y los medimos aquellas experiencias humanas para detectar cuándo eran congruentes y cuándo no.
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