La industria del deporte en pocas definiciones y datos

9 06 2013

A continuación, algunas reflexiones de Gerardo Molina, experto argentino en marketing del deporte, al que entrevisté en La Nación hace algunos meses. Previo a aquel encuentro, Gerardo me pasó un interesante y muy valioso punteo sobre el deporte como industria de entretenimiento. Ahí va.

– “El Marketing Deportivo es una Ciencia Socioeconómica, aplicada en la Industria de los Deportes y el Entretenimiento. El deporte hoy es una industria.

– “El carácter de ciencia remite a que produce conocimientos nuevos a partir de la creación de códigos y lenguajes propios, en síntesis, impulsa de modo directo la unión entre la gente (aficionados / deportistas), el deporte y las empresas.

– “El objetivo del marketing deportivo: rentabilidad y felicidad genuina para todas las tres partes. En síntesis es una apuesta al crecimiento del entusiasmo de la gente. Promover la felicidad y atenuar la miseria. Una industria que genere más empleos.

– “El marketing deportivo funciona desde los 90 como un ‘Proceso’, cuya característica central es Gestionar la Pasión en un marco Transversal, dado que los deportes y en especial el fútbol, tiene el poder de llegar a todos los estratos sociales, sin distinción de cuestiones vinculadas a temas económicos, razas, credos o políticas.

– “Empresas de muchas industrias invierten millones de dólares, en sumas cada vez mas elevadas, para asociarse al deporte, en especial al fútbol. Todas buscan generar una experiencia para capitalizar la atención de audiencias pasionales y masivas”. Llevar sus productos y servicios a las marquesinas luminosas que ofrece el deporte.

-“De los 6.850 millones de personas que habitan el planeta, en promedio ponderado ven fútbol semanalmente 4670 millones de almas. Mundiales de Fútbol – FIFA
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